随着英雄联盟S10总决赛的落幕,虎牙直播主办的英雄联盟S10答题节目《峡谷谜语人》也完美收官!随着SN和DWG的皇城PK,英雄联盟S10的热度达到高潮;而《峡谷谜语人》这档节目也通过直播互动答题的形式赋能LOL赛事梗,给无数玩家们带去了欢乐,50万Q币大奖加上电竞圈内知名解说和娱乐圈明星的参与,在全网引发巨大轰动。
众所周知,直播答题并非新鲜事物,2018年王思聪的公开“撒币”使得答题红极一时。虎牙直播在英雄联盟S10之际,将直播答题和英雄联盟S10有机结合,以PGC专业制作结合虎牙独有的产品功能对常规赛事视频进行二次创作,以答题互动的形式将英雄联盟“世界名画”“梗”等进行直播呈现,不得不说是电竞赛前节目形式一次大胆创新。《峡谷谜语人》为何能够大受好评呢?我们细细道来。
以趣味赛事内容为核心,引发深度讨论
英雄联盟S赛无疑是当下话题度最高的电竞赛事,而《峡谷谜语人》立足于S赛期间的赛事梗,以答题奖励的形式,就梗进行进一步的话题讨论和分析。不可否认的是,奖励是观众参与的重要驱动因素之一,可以极大程度的激发玩家参与的热情。想想当号召身边的朋友组队看英雄联盟S10的时候,LOL的知名梗汇集在一起并设置题目,在等待比赛开始的过程中与朋友一起讨论答题,回答正确即有机会瓜分Q币奖励。这场“不太难”的挑战,基于英雄联盟S10的实时赛事话题做文章,满足人的天性对于挑战的期待、朋友之间对于同好话题的争论探究。
观赛热议+明星助阵,多重福利驱使
对于节目福利的渴望往往是驱使人们采取行动的因素,传统的答题往往因为题目的同质化,随着时间的推移而丧失神秘感和吸引力,而根据英雄联盟S1O实时赛况设计题目则最大程度把握住了玩家阶段性的聚焦点。玩家参与答题,以Q币激励,则成为维系兴趣的关键。
明星和电竞都是重要的流量聚焦,如何将英雄联盟S10观赛文化、梗文化破圈传播,呈现明星艺人更加生活化的一面,让游戏玩家和明星粉丝更好的接受电竞与明星的结合,《峡谷谜语人》可以说是做足了准备。
著名喜剧演员小爱、孔连顺以及乐华旗下人气偶像团体NEXT成员李权哲等明星来作客到现场,作为隐藏在演艺圈的LOL玩家,他们对游戏的相关理解、他们的电竞故事也让玩家粉丝看到了他们的别样一面;在邀请到LPL解说、LOL电竞UP主、前职业选手、虎牙头部主播等LOL圈代表做客节目时,他们从专业角度对赛事的复盘分析、和S赛以及选手们的熟悉,让节目趣味性十足,作为高人气前职业选手姿态,更是在节目中大胆鞭尸老队友小虎、吹捧让帝。
重视参与感、沉浸感,OMO场景触发
不是每个人都可以玩LOL,但只是大多数人都听过;不是每个人都能把LOL打到王者段位,但是大多数人都知道UZI、厂长。如何保证有效的参与?《峡谷谜语人》将英雄联盟游戏/赛事同好作为出发点,辅之以直播答题的两大显著特点:互动性与参与的沉浸感。试问,是不是在答最后几题的时候非常紧张?注意力高度集中?这就是参与的沉浸感。一同组队看S10的小伙伴成了你的智囊团,在欣赏“寡踏飞燕”、“阿bin剑姬五杀”这样比赛瞬间的同时,思考这题究竟选哪个答案;有的甚至还要把正确答案发给完全不懂英雄联盟的父母,为了获得更多的Q币“白嫖”一个心仪的皮肤。这就是OMO概念(online-mobile-offline),从线上到线下的场景触发,就有了更多更有趣的多变的用户体验。
联动掌盟,邀请码机制促成用户裂变
当然,节目的成功离不开平台产品功能实现。题库、实时答案公布、邀请码生成及分享、奖励抽取与发放等产品功能的实现,都为《峡谷谜语人》这档节目的提供了更加强有力的支持。
此外,虎牙直播和掌上英雄联盟进行密切合作。在《峡谷谜语人》节目直播前,总有很多观众通过直播间弹幕、同好群、朋友圈等形式进行邀请码分享或者在掌盟APP节目资讯评论区找寻掌盟专属邀请码,来增加正确答题数。邀请复活码机制充分利用了社交传播的想象力,通过转发分享获得“复活”机会可以迅速形式传播效应,俘获一批目标用户。
《峡谷谜语人》将LOL作为切入点,在节目中融入更多互动属性,将传统的电竞赛事视频以更高参与感和互动性的形式进行呈现,不失为电竞赛事内容沉淀和再创造的一次积极实践。而我们也相信,虎牙直播围绕电竞赛事、平台主播等的PGC创作也将迸发持久的创新力量。
