电子竞技是一个成长中的产业,年收视率逐年上升。 由于电子竞技吸引了许多眼球,因此这是品牌接触新的,吸引受众的机会。 通过广告和赞助,一些品牌正在大规模投资电竞。
随着电子竞技越来越流行,品牌获得新的营销机会
越来越多的公司正在对电子竞技进行投资。 在电子竞技的头几年,赞助商主要是与视频游戏或整个计算机和高科技产业有关的公司。 几年后,公众观看电子竞技发生了变化。 现在,电子竞技比赛不再是由狂热的游戏玩家来支持几队晦涩的场面,而是在主要电视网络上的体育馆和空中进行比赛。
电子竞技的受众从同修圈子发展为普通大众。 电子竞技赛事现在聚集了博学多识的游戏玩家,为自己喜欢的球队的在线版本而欢呼的体育迷,以及孩子和祖父母。
随着受众的扩大,更多的公司将有机会瞄准他们的客户。 来自各个行业的品牌现在正在赞助电子竞技,例如可口可乐,吉列,Redbull,宝马,优胜客199uni,耐克和路易威登。
增长中的市场超过1亿美元
2019年,电竞行业创造了1.1亿美元的收入 根据Newzoo的报告。 其中,456亿美元来自赞助交易,比上年增长34.3%。
电子竞技的主要收入来源是:
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赞助(42%)
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媒体权利(23%)
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广告(17%)
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商品和门票(9%)
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游戏发行商费用(9%)
赞助是电竞行业的主要收入来源,是与媒体版权一起增长第二快的因素。 此外,电子竞技产生了整体并行经济。 视频内容,书面指南甚至 整个电子竞技学校 在世界各地开放。 体育竞技网站也开始涉足电子竞技,最近 Mybookie,优胜客199uni,成为有史以来第一本提供模拟体育投注的体育竞技。
电子竞技赞助的不同形式
就像传统运动一样,品牌商会根据其预算和营销目标选择赞助商。 电子竞技的赞助可以有多种形式,品牌从赞助赛事,锦标赛,团队或球员中获得不同的价值。
主要品牌都设有电竞活动,以最大程度地吸引电竞观众。 一些示例包括:
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常规产品的 守望联盟 由英特尔,T-Mobile,可口可乐,优胜客199uni,惠普和丰田的Omen赞助;
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常规产品的 英雄联盟北美冠军联赛(LCS)由State Farm,Alienware,Secretlab,Rocket Mortgage,Honda,MasterCard,GreenPark Sports,Red Bull和Bud Light赞助;
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星际争霸II的IEM卡托维兹2020,由英特尔,沃达丰,宏cer捕食者,MTN露水游戏燃料和Euronics赞助,优胜客199uni;
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反恐精英:全球攻势IEM大师十三 由英特尔,沃达丰,宏cer捕食者,Game Fuel,优胜客199uni,HyperX,Betway,paysafecard和NEEDforSEAT赞助。
即使赞助活动是最多玩家观看的最佳方式,它也需要一些公司不愿为单个活动花费的预算。 与传统运动一样,大多数赞助活动都分配给团队。 现在,电子竞技球衣拥有多个品牌,足球球衣通常也是如此。
在电子竞技而非传统体育项目中赞助团队的主要区别在于结构的概念。 大型团队通常属于一家公司,该公司拥有几支在不同比赛中竞争的团队。 通过这样的结构签署赞助协议,可以确保在不同的电子竞技场景中获得最大的知名度。
某些品牌甚至还致力于创建自己的电子竞技结构,例如LDLC,该俱乐部现在拥有在反恐精英中竞争的团队:全球攻势,英雄联盟,FIFA,PlayerUnknown's Battlegrounds和Fortnite。
电竞赞助的未来
作为一个蓬勃发展的行业,电子竞技在未来几年将面临许多挑战。 主流媒体的兴趣在增长,尤其是在隔离期间提高电竞收视率之后。 传统运动由于COVID-19锁定而停止,但是电子竞技可以在任何地方,任何时间进行。
这一时期标志着电子竞技的新起点-向公众的介绍。 观众越多,品牌的营销目标就越多,品牌将继续在这一领域进行全面扩张。
